este un logo lansat o data cu aparitia automobilului, cu un an inaintea aparitiei sapunului Cheia. Automobilul a aparut in 1885. Sapunul Cheia in 1886. Intreaga prezenta colectie este o rescriere moderna a istoriei comune, automobilul cu Sapunul Cheia.

Aparitia primelor spalatorii auto in 1914 nu au dus la renuntarea proprietarilor de a-si spala si cosmetiza cu mana lor propria masina. Placerea impletita cu pasiunea erau apanajul oricui. Din clasa de mijloc sau pasionati sofisticati. Barbati, femei, intreaga familie.

Emblematic, iconic chiar, a ramas Cool Hand Luke (1967) – Car Wash Scene (2/8) | Movieclips. Pe care noi incercam sa-l rescriem pentru tabieturile, tehnologia si sarcinile vremurilor de acum.

Pe aceesi simbolistica. Produse nepericuloase pentru Om. Blande dar eficace pentru automobil. Care sa poata face din ritualul spalarii si cosmetizarii masinii un ritual pasional. Ca dovada a pasiunii implicate in ea. In masina.

Actul complet de spalare a unei automobil are aceleasi faze ca si spalarea mainilor, rufelor, vaselor si nu s-a modificat pe parcursul istoriei. Astfel

1. umezirea.
2. sapunirea
3. frecarea
4. clatirea
5. uscarea 

Acesta este Ritualul de normalitate al oricarui act de curatare si-l regasiti si in colectia noastra. Am folosit termenul de sapunire fiindca real surfactantii nostri sunt sapunuri. Adevarate sapunuri. Sapunuri obtinute prin reactie de saponificare. Nu false sapunuri. Iar termenul este termenul asumat, inca, chiar si pentru variantele de nonsapun.

Cheia RETRO auto care

vremurile noi au solicitat nevoia de depasire a limitelor naturale. Si atunci am apelat unde era cazul la suplimente . Tot bio, tot eco, tot prietenoase cu Omul si Natura.

Ultima faza am rescris-o in format pur contemporan. Chiar daca denumirea este incorecta, tratamentul anti-apa contemporan, ca functie, preia rolul uscarii propriu-zise. Iar curentii de aer prin miscarea masinii in mai putin de 1 km finalizeaza ritualul.